Работы архитекторов бюро «Проект Меганом» отличаются выверенностью и строгостью внешнего облика, в результате чего они выглядят несколько диктативными. Людям, вселяющимся в их дома, всегда надо принять некие условия игры, в этом смысле проект «Барвиха Luxury Village», выполненный по заказу компании Mercury, интересен, поскольку местные «жильцы» – это топовые марки одежды, обуви, ювелирных изделий и машин, у каждой из которых существует собственный годами вырабатывавшийся стиль. Для них принципиально, чтобы человек, попавший в торговый центр, в любом уголке мира с легкостью идентифицировал марку среди других. Авторы проекта особым образом разыграли эту карту, оставшись верными собственным принципам.

Торговый комплекс «Барвиха Luxury Village» расположен в районе деревни Барвиха, окна некоторых бутиков выходят в сторону Рублево-Успенского шоссе. Он представляет собой параллельную трассе пешеходную торговую улицу. Необычность ее заключается в том, что она возведена единовременно по единому проекту, в отличие от улиц с бутиками, которые бывают в городах. Она приятно отличается от мегамолов и других объектов ретейла, чаще всего строящихся сейчас в мегаполисах и вокруг них. Причем отличие заключается не только в планировочной структуре или масштабе, но и в сдержанности архитектурного решения, поражающего после посещения тех «ярмарок тщеславия», которыми воспринимаются большинство современных торговых центров. Здесь нет ощущения, что вам надо срочно куда-то бежать и что-то хватать, глаза не разбегаются, хотя каждый бутик вызывает интерес. Благо здесь продают изделия таких марок, продавцы которых могут не прибегать к дополнительным ухищрениям для привлечения покупателей, и использованию сразу всех мерчендайзинговых технологий, изобретенным на сегодняшний момент.
Важной особенностью Luxury Village является существование в ее структуре улицы, причем не перекрытого стеклянным колпаком пассажа, а настоящего променада с брусчаткой, деревьями и облаками. Ландшафтный проект отдельно разработали известные голландские урбанисты West8. По признанию архитекторов «Меганома», придумывая это пространство, они воспринимали его как приближенное к интерьерному и стремились к отсутствию строгой границы между объемом дома и внутренним пространством. Соответственно старались сохранить сомасштабность человеку. Принципиальным было и определенное единообразие ограждающих поверхностей, как это бывает важно внутри даже очень больших помещений. Поэтому потратили достаточно много времени на совместную с заказчиком разработку некой универсальной схемы решения входной зоны для всех домиков-бутиков. Чтобы дизайнер каждого отдельного торгового пространства имел возможность «выйти» наружу лишь в строго определенных рамках.
Главный архитектор проекта Павел Лысихин объясняет это следующим образом: «Когда интерьерный дизайнер попадает «на фасад», он не знает, что ему делать, поскольку там одна плоскость, а замкнутого пространства, с которым он привык работать, как бы нет. По этой причине его может начать «заносить», что происходило в нескольких случаях. Хотя «выпустить» их, безусловно, интересно, ведь это дополнительный творческий ресурс, который никогда не лишний, – интересные талантливые люди. Важно было лишь привести все к единому знаменателю и объединить в общую историю».
Исходя из этой логики, тут четко обозначили размещение входов и витрин, которые нельзя было изменять, а также несколько мест для возможного размещения логотипов. Тем маркам, стилю которых доверяли, соответственно и места на фасаде для самовыражения выделили больше. Главное – старались сохранить существование масштабных пустых плоскостей, создающих ощущение того, что перед посетителем именно домик, в который встроен магазин, а не просто выставочный стенд конкретной марки.
При этом, каждый блок имеет свой «маркер», выраженный либо размещением относительно пешехода, либо материалом, использованным в отделке. Поскольку расположение бутиков нескольких ключевых марок было известно заранее, и их дизайнеры проектировали интерьеры еще до реализации основного замысла, архитекторы смогли учесть в наружном решении бутиков стиль, декларируемый тем или иным брендом. Так, например, половина фасада Prada отделана серым камнем, именно на этом поле, выделяющемся на фоне основного отделочного материала вентилируемого фасада, канадского кедра, размещен логотип марки. Существует подобное же отличное поле и на фасаде «жилища» Dolce&Gabbana, но из черного полированного стекла. А вот ресторанный блок выделяется тем, что он стеклянный и чуть выступает из общего ряда домиков к одной из площадей, которых тут пока три, а станет пять.
За периметром входной зоны зона влияния «Проекта Меганом» заканчивается. Обязательность согласования каждого интерьерного проекта с ГАПом больше связана с инженерными, чем с чисто дизайнерскими решениями. Так что говорить о каком-либо единообразии внутри, не приходится. Интерьер каждого из бутиков проектировал тот дизайнер, с которым привыкла сотрудничать та или иная марка, их работа начиналась с подбора собственных дверей и витрин. Все получили разные по площади, но примерно одинаковые по сути пространства. При проектировании в большей мере учитывали именно стиль конкретного брэнда, и никто особо не пытался ориентироваться на внешний вид торгового комплекса. Большая часть приглашенных дизайнеров – итальянцы, но есть французы, американцы. Из по-настоящему известных имен, засветившихся в этом проекте, можно назвать только Клаудио Сильвестрина, спроектировавшего пространство для Emporio Armani.